2. FIJACIÓN DEL PRECIO
El precio es una herramienta más de la mezcla de marketing. Los objetivos de fijación de precios se definen en términos de su papel dentro de la estrategia de la mezcla de mercadeo; por tanto, es necesario coordinar con las decisiones de precio con las demás variables del marketing mix.
Una organización debe evaluar continuamente sus precios, los proceso y los métodos que utiliza para la fijación del precio (Limas Suárez, 2012).
Ver documento completo en la siguiente presentación:
- Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.
- Vargas Soracá, G. (2015). Administración y Estrategia de Precio. Contenido digital. Colombia: Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia