Tipos de precios

3. ESTRATEGIA DE PRECIOS
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Las estrategias de fijación de precios son todas aquellas decisiones que se toman respecto al precio de un producto, de manera que conlleve a alcanzar los objetivos de la empresa.

Cada estrategia está enfocada a un objetivo (Limas Suárez, 2012).

Ver el documento completo en el siguiente contenido educativo:

Referencias

• Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.

Fijación del precio

2. FIJACIÓN DEL PRECIO

El precio es una herramienta más de la mezcla de marketing. Los objetivos de fijación de precios se definen en términos de su papel dentro de la estrategia de la mezcla de mercadeo; por tanto, es necesario coordinar con las decisiones de precio con las demás variables del marketing mix.

Una organización debe evaluar continuamente sus precios, los proceso y los métodos que utiliza para la fijación del precio (Limas Suárez, 2012).

Ver documento completo en la siguiente presentación:

Referencias

• Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.
• Vargas Soracá, G. (2015). Administración y Estrategia de Precio. Contenido digital. Colombia: Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia

Gestión del precio

1. EL PRECIO EN MARKETING

En la empresa las decisiones que se toman con relación a las herramientas de la mezcla de mercadeo son de gran importancia para el éxito empresarial.

El precio es una de las variables de marketing mix o marketing operativo, y representa una trascendecia importante en las decisiones de marketing. Los objetivos de fijación de precios se define en términos de su papel dentro de las estrategias de marketing operativo; por lo tanto, las decisiones de precios se deben coordinar con las decisiones de producto, plaza (distribucion) y promoción para formar un programa de márketing coherente y eficaz, permitiéndole a la compañia alcanzar sus objetivos de marketing (Limas Suárez, 2012).

En realidad la noción de precio es bastante amplia, por precio se entiende (López Arrázola, 2014):

• Relación que indica la cantidad de dinero necesaria para adquirir una cantidad dada de un producto (Lambin, 1991)
• Lo que el cliente paga por adquirir un producto
• El dinero que se está dispuesto a sacrificar para satisfacer necesidades y deseos
• Es la variable que determina los ingresos, utilidades y la rentabilidad de una empresa
• Establece el valor de intercambio de los beneficios ofrecidos por el producto.

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Referencias

• Limas Suárez, S. J. (2012). Marketing Empresarial. Dirección como estrategia competitiva (Primera Edición ed.). Bogotá, Colombia: Editorial Ediciones de la U.
• Limas Suárez, S. J. (2017). La internacionalización de los mercados, eje de desarrollo económico y empresarial. Caso: empresa Alpina. En Academia Journals, Aplicación del saber: casos y experiencias (Vol. 3, págs. 3440-3445). Villa Hermosa, Tabasco, México. Obtenido de https://drive.google.com/file/d/1hWzEqKooGJzfdnBSY9aqP-SLGb1fOexI/view
• López Arrázola, S. (2013). Precios y Costos en el marketing relacional. (Primera ed.). Colombia: Editorial Ediciones de la U.
• Vargas Soracá, G. (2015). Administración y Estrategia de Precio. Contenido digital. Colombia: Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia